Логотипы клиентов в портфолио: можно или нет?

Страница «Наши клиенты» с узнаваемыми логотипами на сайте — это стандартный инструмент доверия для любого ивент-агентства, рекламного агентства или ивент-продакшена.

Крупный бренд в портфолио работает лучше любой рекламы. Но вот парадокс: именно эта страница может стать источником крупного судебного иска.

Рассмотрим, когда размещение логотипов клиента законно, когда создаёт договорные риски, а когда — прямое нарушение исключительных прав.

Два разных правовых вопроса 

Прежде всего важно разграничить две самостоятельные правовые проблемы, которые часто смешивают:

1. Право использовать материалы проекта (фото, видео, кейс, описание мероприятия) — это вопрос авторского права на результаты интеллектуальной деятельности (РИД).
2. Право использовать логотип клиента (товарный знак, фирменное наименование) — это вопрос права на средства индивидуализации.

Каждый из этих вопросов имеет самостоятельное правовое регулирование, и нарушить можно любой из них — или оба сразу.

Логотип клиента как товарный знак: что говорит закон 

Исключительное право правообладателя

Логотип компании-клиента, как правило, зарегистрирован в качестве товарного знака в Роспатенте. Согласно п. 1 ст. 1484 ГК РФ, лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак, принадлежит исключительное право его использования любым не противоречащим закону способом. Перечень способов использования включает размещение на товарах, в рекламе, на вывесках, в документации, а также в сети Интернет (п. 2 ст. 1484 ГК РФ).

Пункт 3 ст. 1484 ГК РФ устанавливает прямой запрет: никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров — если в результате возникнет вероятность смешения.

Ключевое разграничение судебной практики

Казалось бы, запрет абсолютный. Но суды давно выработали важное разграничение, которое спасает большинство ивент-агентств. 

Использование в целях индивидуализации — это размещение чужого логотипа таким образом, чтобы создать у потребителей впечатление, будто агентство и есть правообладатель товарного знака, или что услуги агентства «связаны» с этим брендом. Такое использование требует разрешения. 

Нейтральное (информационное, описательное) использование — это размещение логотипа в списке клиентов, без указания однородных товаров и услуг, без создания риска смешения. Суды квалифицируют такое использование как допустимое.

Пленум Верховного Суда РФ в Постановлении от 23.04.2019 № 10 (п. 157) прямо разъяснил: употребление слов, зарегистрированных в качестве словесных товарных знаков, не является использованием товарного знака, если оно осуществляется в общеупотребительном значении, не для целей индивидуализации конкретного товара, работы или услуги. 

Прецедент: дело № А40-266746/2018

Суд по интеллектуальным правам рассмотрел дело, где кондитерский комбинат требовал компенсацию от торгового центра: тот разместил на сайте информацию об отделе реализации продукции истца, используя его товарный знак.

СИП отказал в иске. Ключевые аргументы:

• Товарный знак использовался в информационных целях — для информирования потребителей о наличии в торговом центре соответствующей продукции.
• На сайте не размещались сведения о самих товарах, маркированных спорным знаком.
• Ответчик не использовал знак для индивидуализации своего товара или услуги.
• Истец не доказал вероятность смешения.

Аналогичный подход применяется к странице «Наши клиенты»: если агентство публикует логотипы в рамках раздела о партнёрах или заказчиках, без однородных товаров/услуг, без создания впечатления о связи с брендом правообладателя — нарушения ст. 1484 ГК РФ нет.

Отдельный случай — когда над проектом работают два ивент-агентства: одно заключает договор с заказчиком (генеральный подрядчик/ведущее агентство), а второе привлекается как субподрядчик или партнёр. В отношениях с заказчиком «видимым» остаётся только первое агентство, именно оно получает права на использование РИД и согласия на упоминание логотипа клиента, если такие права вообще предусмотрены договором.

Для второго (привлечённого) агентства действуют более жёсткие ограничения. Если договор с заказчиком не предусматривает его право упоминать клиента и использовать логотип, а субподрядный договор не содержит отдельного разрешения на портфолио, размещение логотипа конечного заказчика у субподрядчика фактически происходит без какого‑либо прямого согласия правообладателя. В такой конструкции заказчик вправе предъявлять претензии непосредственно к генеральному агентству, а то — регрессно к субподрядчику, включая требования удалить логотип, убрать кейс и компенсировать возможные убытки.

Чтобы снизить риски, при привлечении другого агентства имеет смысл:

-прямо указать в основном договоре, допускается ли участие субподрядчиков и распространяется ли на них право использовать логотип и материалы проекта в портфолио;

-в договоре между агентствами отдельно прописать, имеет ли субподрядчик право использовать логотип и наименование конечного клиента в своём портфолио и в какой форме (например, только без логотипа или только с обезличенным описанием проекта);

-учитывать, что даже при наличии такого внутреннего разрешения конечный заказчик может запретить любое раскрытие факта сотрудничества в Соглашении о неразглашении конфиденциальной информации, и тогда право на портфолио субподрядчика также блокируется.

Иной подход требуется, когда субподрядчик размещает в своём разделе «Клиенты» логотип ивент‑агентства‑генерального исполнителя, работающего на том же рынке. В такой ситуации использование уже перестаёт быть нейтральным: логотип конкурирующего агентства начинает индивидуализировать услуги субподрядчика и создаёт впечатление, что это агентство выступает его клиентом или аффилированным партнёром. Это не укладывается в доктрину «информационного» использования и может быть расценено как недобросовестное использование чужого средства индивидуализации и деловой репутации, с рисками по ст. 1484 ГК РФ и общим правилам о недобросовестной конкуренции. Если логотип конкурирующего агентства начинает индивидуализировать услуги субподрядчика и создавать впечатление о его клиенте или партнёре, это выходит за рамки нейтрального упоминания и может нарушать права правообладателя.

Для таких случаев безопасной моделью является либо получение прямого письменного согласия генерального агентства на указание его логотипа в качестве клиента, либо отказ от использования логотипа и ограничение общими формулировками об опыте сотрудничества на рынке без персонификации конкурирующих компаний. 

Три критерия «нейтральности» использования

Исходя из судебной практики, для того чтобы размещение логотипа считалось нейтральным, необходимо выполнение трёх условий одновременно:

1. Отсутствие цели индивидуализации. Логотип не должен использоваться для того, чтобы создать ассоциацию деятельности агентства с деятельностью правообладателя.
2. Отсутствие риска смешения. Потребитель не должен путать агентство с правообладателем товарного знака или воспринимать их как связанные структуры.
3. Информационный или описательный контекст. Логотип размещён в списке клиентов, в статье, в описании реализованных проектов — без продвижения товаров/услуг под этим брендом.

Отдельные риски связаны с авторским правом на логотип. Даже если обозначение не зарегистрировано как товарный знак, оно может являться результатом творческой деятельности и охраняться как объект авторского права (ст. 1259 ГК РФ). В этом случае использование логотипа без разрешения автора или правообладателя также может рассматриваться как нарушение, а внесение творческих изменений (например, переработка, «осовременивание», творческое переосмысление фирменного знака) — как неправомерная переработка произведения с соответствующими последствиями.

В случае спора бремя доказывания лежит на правообладателе. Он должен доказать:

• факт использования его товарного знака (или сходного до степени смешения обозначения);
• использование в отношении однородных товаров/услуг;
• наличие вероятности смешения у потребителей.

При размещении логотипов в списке клиентов доказать вероятность смешения крайне сложно, что и подтверждается судебной практикой (в т. ч. делом № А40266746/2018).

Когда логотип — и товарный знак клиента, и результат вашей работы

Для ивент‑агентств и рекламных продакшенов логотип клиента чаще всего — чужой товарный знак, с которым вы работаете в рамках проекта. Но для брендинговых, дизайн‑ и агентств цифровых услуг ситуация иная: логотип нередко является результатом творческой работы самого исполнителя.

В этом случае накладываются два режима:

• как авторы (или правообладатели до момента передачи прав) вы заинтересованы показывать разработанный логотип в портфолио и ссылаться на него как на пример своих компетенций;
• как контрагент по договору вы обязаны учитывать, что после передачи прав заказчику логотип начинает охраняться как его товарный знак, и любое дальнейшее использование попадает под ст. 1484 ГК РФ.

Если договором предусмотрена полная передача исключительных прав на логотип и одновременно — запрет на использование РИД «для собственных нужд», агентство фактически лишается права показывать даже собственную разработку в портфолио. Чтобы этого избежать, вопрос портфельного использования логотипа и фирменного стиля нужно отдельно и прямо прописывать в договоре ещё на стадии согласования условий.

Оптимально включить отдельный пункт о праве использования логотипа в портфолио. Например:

«Заказчик даёт согласие Исполнителю на размещение логотипа Заказчика в разделе «Наши клиенты» на сайте Исполнителя, а также в презентационных материалах и социальных сетях с указанием факта выполнения работ для Заказчика. Данное согласие действует на весь срок действия Договора и в течение 3 (Трёх) лет после его завершения».

Наличие такого пункта в Договоре практически снимает риск предъявления к Исполнителю претензий по ст. 1484 ГК РФ со стороны Заказчика в части использования логотипа в информационных целях при условии соблюдения иных положений Договора и законодательства Российской Федерации.

 Договорная ловушка: Соглашение о неразглашении конфиденциальной информации и конфиденциальность

Даже если размещение логотипа само по себе не нарушает ст. 1484 ГК РФ, оно может нарушать договорные обязательства о конфиденциальности — и это не менее серьёзный риск.

 Когда Соглашение о неразглашении конфиденциальной информации запрещает упоминать клиента

Договоры с крупными заказчиками (особенно из числа госкорпораций, банков, телеком-операторов) нередко содержат режим конфиденциальности, распространяющийся на сам факт сотрудничества.

В подобных Соглашениях, включённых в договор или в виде отдельного соглашения-приложения, может быть прямо указано:

«Исполнитель обязуется не раскрывать третьим лицам информацию о заключении настоящего Договора, его предмете, существенных условиях, а также наименование Заказчика в любом публичном контексте.»

В такой ситуации публикация логотипа клиента в разделе «Наши клиенты» — это нарушение договора, даже если само по себе оно законно с точки зрения права на товарный знак.

Важно помнить: согласно ст. 420–422 ГК РФ, каждый договор регулирует собственный режим конфиденциальности в рамках своего предмета. Соглашение о неразглашении конфиденциальной информации из одного договора не распространяется автоматически на другой. Тем не менее при возникновении спора суд может оценить совокупность договоров и сложившуюся практику взаимодействия сторон (ст. 431 ГК РФ).

 Конфиденциальность в приложении: скрытая угроза

Режим конфиденциальности не всегда оформляется отдельным документом. Он может быть закреплён:

• в разделе договора (например, «Раздел 6. Конфиденциальность»);
• в приложении к договору (так называемое «Соглашение о конфиденциальности»);
• в общих условиях исполнения договора (ОУИД), которые являются неотъемлемой частью договора.

Само по себе отсутствие отдельного документа -Соглашение о неразглашении конфиденциальной информации, не означает отсутствие обязательств конфиденциальности: режим может определяться Приложением к ОУИД.

Практический вывод: перед публикацией логотипа клиента необходимо проанализировать не только основной текст договора, но и все приложения к нему. 

Авторское право на материалы мероприятия: отдельная история

Помимо права на логотип, ивент-агентство должно учитывать права на созданные в рамках проекта результаты интеллектуальной деятельности (РИД) — фото и видео с мероприятия, рекламные ролики, дизайн-макеты, презентации.

 Норма по умолчанию: право исполнителя на «собственные нужды»

Согласно п. 2 ст. 1296 ГК РФ, если исключительное право на произведение, созданное по заказу, принадлежит заказчику, исполнитель вправе использовать такое произведение для собственных нужд — на условиях безвозмездной простой лицензии, в течение всего срока действия исключительного права, если договором не предусмотрено иное.

Эта норма диспозитивна: стороны могут расширить или, наоборот, исключить право исполнителя на использование РИД для портфолио.

Суд по интеллектуальным правам в Постановлении от 22.07.2019 № С01-620/2019 разъяснил понятие «собственные нужды»: это потребность использовать произведение в своей профессиональной деятельности, включая продвижение услуг и демонстрацию опыта (то есть публикацию в портфолио, на сайте, в презентациях).

Арбитражный суд Новосибирской области (дело № А45-26234/2022) и Седьмой ААС (Постановление от 15.03.2023 № 07АП-1148/23) поддержали тот же подход, дополнительно указав, что «собственные нужды» включают коммерческую деятельность — при условии отсутствия договорного ограничения.

Для части исполнителей право использовать РИД для собственных нужд — скорее приятный бонус. Но для брендинговых и дизайн‑агентств, студий фирменного стиля, агентств цифровых услуг, которые разрабатывают айдентику и визуальные концепции, портфельное использование результатов — основа бизнеса. Без права показывать свои работы таким компаниям объективно сложнее привлекать новых клиентов.

Поэтому в этих нишах опора только на диспозитивную норму п. 2 ст. 1296 ГК РФ — рискованная стратегия. Рациональная модель поведения: ещё на стадии переговоров прямо закреплять в договоре право исполнителя использовать созданные логотипы, фирменный стиль, визуальные концепции в своём портфолио, на сайте, в презентациях и коммерческих предложениях, ограничив это использование демонстрацией опыта и запретив передачу таких материалов третьим лицам.

Прецедент Jekyll&Hyde (дело № А172656/2018): выиграли благодаря «молчанию» договора

В деле рекламного агентства Jekyll&Hyde апелляционный суд и СИП подтвердили право агентства разместить рекламный ролик в портфолио, поскольку договор не содержал прямого запрета. Решающим аргументом стало именно то, что в договоре отсутствовало ограничение на использование РИД в целях саморекламы.

Этот прецедент работает в пользу агентства — но только при отсутствии договорного запрета.

В практике по вопросу портфолио ключевым является Постановление Суда по интеллектуальным правам от 22.07.2019 № С01620/2019 по делу № А172656/2018. В этом деле рассматривался спор о размещении исполнителем созданного по заказу произведения на своём сайте, и суду пришлось ответить на два принципиальных вопроса: что такое «собственные нужды» исполнителя и можно ли отнести к ним размещение проекта в портфолио.

СИП указал, что под «собственными нуждами» по смыслу п. 2 ст. 1296 ГК РФ понимается потребность использовать созданный объект в своей профессиональной деятельности, включая коммерческую, в том числе для продвижения своих услуг и демонстрации опыта. Суд прямо признал, что размещение выполненного проекта в портфолио на сайте исполнителя в целях рекламы и продвижения его услуг подпадает под использование произведения для собственных нужд и при отсутствии договорного запрета не является нарушением исключительных прав заказчика.

Этот прецедент работает в пользу агентства ровно до тех пор, пока в договоре нет иного: как только стороны прямо исключают право исполнителя использовать РИД «для собственных нужд», ссылка на п. 2 ст. 1296 ГК РФ перестаёт спасать ситуацию, а любое портфельное использование проекта превращается в нарушение условий договора и (потенциально) исключительных прав заказчика.

 Когда договор лишает агентство всего

⚡ Но стоит в договоре появиться одной фразе — и всё меняется. Например:

«За Исполнителем не сохраняется право использовать РИД, в том числе для собственных нужд.»

Норма п. 2 ст. 1296 ГК РФ диспозитивна — договор её прямо исключает. И тогда:

• публикация фото и видео с мероприятия — нарушение;
• упоминание названия проекта в кейсе — нарушение;
• стоп-кадры из ролика в социальных сетях — тоже нарушение;

и всё это — бессрочно, даже после окончания срока действия договора.

    Ответственность: считаем риски

С 4 января 2026 года вступил в силу Федеральный закон от 7 июля 2025 г. № 214ФЗ "О внесении изменений в часть четвертую Гражданского кодекса Российской Федерации", который существенно изменил размеры компенсации за нарушение исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности.

 Новые максимальные суммы компенсации

Максимальная компенсация в твёрдой сумме повышена с 5 до 10 000 000 рублей — за нарушение прав на произведения, товарные знаки, объекты смежных прав.

Правообладатель вправе выбрать один из трёх способов расчёта компенсации (ст. 1252.1, ст. 1301, ст. 1515 ГК РФ):

в виде твёрдой суммы — от 10 000 до 10 000 000 рублей за каждый факт нарушения;

в размере двукратной стоимости права использования соответствующего объекта (лицензии), определяемой исходя из обычных рыночных ставок;

в размере двукратной стоимости контрафактных экземпляров товара, также исходя из их обычной цены на рынке.

Полный перечень договорных рисков

При нарушении условий договора (запрет на использование РИД / режим конфиденциальности) агентству грозит:

• Договорный штраф за каждый факт нарушения (может быть предусмотрен как 10 000 руб. за факт);
• Возмещение убытков в полном объёме, включая упущенную выгоду;
• Компенсация по ст. 1301 ГК РФ — от 10 000 до 10 000 000 руб. (в редакции, действующей с 04.01.2026);
• Прекращения использования, требование удалить все материалы из публичного доступа (сайта, страница в соц.сети);
• Изъятие и уничтожение контрафактных материалов (если нарушение касалось товаров, например,  буклеты, флайеры);

За грубые или систематические нарушения возможна административная (ст. 14.10 КоАП РФ) и даже уголовная ответственность (ст. 180 УК РФ).

В типичных кейсах споры о логотипах и портфолио ограничиваются гражданско‑правовыми требованиями — прекращение нарушения, удаление информации, взыскание компенсации. Однако в экстраординарных ситуациях (например, при систематическом нарушении, крупном ущербе, откровенно пиратской модели поведения) к конфликту могут добавиться административные и даже уголовные риски в рамках общих составов о нарушении исключительных прав. Для классического ивент‑портфолио это скорее теоретическая граница поля риска, но её не стоит полностью игнорировать.

Отдельно стоит отметить, что в практике существуют два подхода к оценке использования логотипов клиентов:

консервативный — из буквального толкования ст. 1484 ГК РФ делают вывод, что любое использование товарного знака в рекламе и на сайте третьего лица требует согласия правообладателя, поэтому рекомендуют вообще не размещать логотипы без письменного разрешения и ограничиваться текстовым перечнем клиентов;

судебно‑ориентированный — учитывает позицию СИП и Пленума ВС РФ и допускает нейтральное использование логотипов (в том числе в разделе «наши клиенты»), если отсутствует цель индивидуализации своих услуг, нет однородных товаров/услуг и не создаётся риск смешения.

На практике для ивент‑агентств и рекламных продакшенов оптимальная стратегия обычно сочетает оба подхода: ориентироваться на судебную практику, но исходить из того, что письменное согласие клиента — лучший способ исключить претензии и споры.

«Шпаргалка»: что можно, что нельзя, что рискованно

✅Размещение логотипа клиента в списке «Наши клиенты» при отсутствии Соглашения о неразглашении конфиденциальной информации, договорного запрета на раскрытие факта сотрудничества может быть допустимо, если:

-использование логотипа, зарегистрированного в качестве товарного знака, носит исключительно информационный характер (то есть осуществляется не для индивидуализации услуг агентства и без создания у потребителя риска смешения с брендом клиента);

-использование логотипа, не зарегистрированного в качестве товарного знака, не нарушает авторских прав на него как на произведение дизайна (ст. 1259 ГК РФ);

-в договоре нет прямого запрета на упоминание клиента или использование его логотипа;

-соблюдены условия: отсутствие цели индивидуализации услуг агентства и отсутствие риска смешения у потребителей (ст. 1484 ГК РФ, дело № А40266746/2018).

✅Размещение логотипа клиента при наличии в Соглашении о неразглашении конфиденциальной информации запрета раскрывать факт сотрудничества создаёт договорный риск: даже если с точки зрения ст. 1484 ГК РФ использование логотипа может быть нейтральным, нарушение конфиденциальности будет квалифицировано по правилам ст. 420–422 ГК РФ как нарушение договорных обязательств, что влечет:

выплату штрафа, предусмотренного договором;

обязанность возместить убытки, причинённые раскрытием информации;

требование удалить материалы и прекратить нарушение (ст. 420–422 ГК РФ).

✅Использование логотипа клиента таким образом, что он начинает индивидуализировать услуги самого агентства и создаёт риск смешения, будет рассматриваться как нарушение исключительного права по п. 3 ст. 1484 ГК РФ.

✅Публикация фото и видеоматериалов с мероприятия в портфолио при отсутствии запрета в договоре в отдельных случаях допустима,   если:

материалы созданы исполнителем в рамках договора авторского заказа (п. 2 ст. 1296 ГК РФ);

получено согласие лиц, изображённых на фото/видео (ст. 152.1 ГК РФ), за исключением случаев, когда съёмка проводилась на публичном мероприятии и изображение не является основным объектом использования;

использование не нарушает иных условий договора с заказчиком.

✅Та же публикация фото и видеоматериалов при наличии в договоре прямого запрета на использование РИД для собственных нужд уже будет нарушением, которое может повлечь:

-требование удалить материалы из публичного доступа;

-взыскание убытков или договорной неустойки;

-прекращение действия лицензии (если она была предоставлена) и иные меры ответственности, предусмотренные договором и законом.

✅Упоминание клиента в устных конфиденциальных переговорах, без вывода информации в публичный доступ, остаётся допустимым, если иное прямо не запрещено условиями договора (например, положениями о неразглашении информации о сотрудничестве в любой форме).

✅Любое использование логотипа и материалов проекта при наличии прямого письменного согласия заказчика допустимо в пределах этого согласия: действует принцип свободы договора (ст. 421 ГК РФ), и стороны могут сами определить объём, способы и сроки такого использования.

✅Использование разработанного агентством логотипа клиента в портфолио после передачи всех прав при отсутствии отдельного разрешения является рискованным, если в договоре прямо не предусмотрено право исполнителя на такое использование. 

В отсутствие явного разрешения дальнейшее использование может конфликтовать:

• с условиями договора отчуждения/лицензии;
• со ст. 1484 ГК РФ (если возникает риск смешения);
• со ст. 1259 ГК РФ (если логотип охраняется как объект авторского права)».

 Как правильно оформить разрешение на использование

Перед оформлением согласия рекомендуется проверить, что клиент действительно обладает правами на предоставляемые объекты (например, убедиться в регистрации товарного знака, если логотип используется как товарный знак). Оформление разрешения регулируется:

• ст. 1229 ГК РФ (исключительное право правообладателя);
• ст. 1235 ГК РФ (лицензионный договор);
• ст. 1484 ГК РФ (использование товарного знака).

Это позволит избежать ситуаций, когда согласие даёт лицо, не обладающее необходимыми полномочиями.

Самым надёжным решением является получение от клиента отдельного письменного согласия на использование логотипа и материалов проекта. Это может быть:

• Письмо-согласие от уполномоченного представителя клиента;
• Дополнительное соглашение к основному договору;
• Специальная оговорка в тексте основного договора при его заключении.

 Что должно быть в согласии

В согласии рекомендуется индивидуализировать:

1. Конкретные объекты. Какие именно материалы разрешается использовать: наименование проекта, логотип клиента, отдельные фотографии, видеозаписи, дизайн-макеты.
2. Допустимые способы использования. Сайт агентства, презентации для клиентов, социальные сети, тендерные заявки, публичные кейсы.
3. Объём раскрытия. Наименование клиента, краткое описание проекта, допустимость ссылки на заказчика.
4. Срок действия согласия. Укажите период, в течение которого разрешается использование (например, 3 года с момента подписания, бессрочно и т. д.). Если срок не указан, рекомендуется прямо прописать: «Согласие действует бессрочно».
5. Территория использования. Определите географические границы (например, «на территории РФ», «в сети Интернет без территориальных ограничений»).
6. Порядок прекращения права использования. Пропишите механизм отзыва согласия: способ уведомления (письменное уведомление по электронной почте/почте), срок, в течение которого Исполнитель обязан удалить материалы после получения уведомления (например, 10 рабочих дней), а также обязанность уничтожить копии материалов, если они хранятся в офлайн формате.

Получение такого согласия занимает минимум времени — и снимает все правовые вопросы разом.

На практике хорошо работает формат, когда вместе с запросом на согласие агентство направляет клиенту эскиз или скрин проекта страницы, где планируется размещение логотипа и кейса. Клиент заранее видит контекст, и это снижает риск того, что впоследствии он заявит: «мы не так представляли себе использование».

В идеале вопрос использования логотипа и упоминания клиента стоит закрывать не только общим указанием на «право использовать РИД для портфолио», но и прямой оговоркой в договоре: что именно исполнитель вправе сделать — разместить логотип в разделе «наши клиенты», опубликовать историю проекта в соцсетях, использовать логотип и наименование заказчика в презентациях и тендерных заявках. Чем конкретнее описаны сценарии саморекламы, тем меньше поводов для разночтений и претензий.

Отдельно имеет смысл выделить условия по логотипу и фирменным обозначениям клиента:

• указать, что согласие распространяется как на сам графический знак, так и на его использование в качестве товарного знака/знака обслуживания (если регистрация уже есть или планируется);
• зафиксировать, что агентство вправе использовать логотип исключительно в составе своих информационных материалов (портфолио, презентации, раздел «наши клиенты»), без передачи исходных файлов логотипа третьим лицам и без права предоставлять sublicензии;
• при необходимости — согласовать, в каких именно форматах допустимо использование (цветная/монохромная версия, инлайновое размещение, использование в коллажах с другими логотипами и т.п.).

Такая детализация позволяет заранее снять возможные претензии клиента «мы не так вас поняли» и показать заказчику, что портфельное использование логотипа — это контролируемый, ограниченный и юридически управляемый сценарий.

Гарантии и ответственность. В соглашении можно предусмотреть:

гарантию Исполнителя, что использование логотипа не будет вводить потребителей в заблуждение относительно связи агентства с брендом клиента;

обязательство Исполнителя возместить убытки в случае нарушения условий согласия;

право Клиента потребовать удаления материалов и прекращения использования в одностороннем порядке при нарушении условий.

Не стоит рассчитывать и на «креативные обходные манёвры» — самостоятельное редизайн‑освежение логотипа, изменение пропорций, добавление эффектов, интеграция логотипа в сложные коллажи без согласования с правообладателем. С точки зрения права это всё равно использование охраняемого объекта, а в ряде случаев — его переработка, что без согласия правообладателя также недопустимо.    

Переработка логотипа (изменение пропорций, добавление эффектов, цветокоррекция и т. п.) без согласия правообладателя является нарушением авторских прав (подп. 9 п. 2 ст. 1270 ГК РФ) и может повлечь взыскание компенсации в пределах, установленных ст. 1301 ГК РФ. Даже если изменения кажутся незначительными, они рассматриваются как создание производного произведения и требуют отдельного разрешения правообладателя.

❗  Главный вывод для практики

Страница «Наши клиенты» с логотипами — это зона пересечения двух правовых рисков: права на товарный знак и договорных обязательств о конфиденциальности. Само по себе размещение логотипа в информационных целях, как правило, не нарушает ст. 1484 ГК РФ — суды давно выработали доктрину нейтрального использования. Но договор может запретить даже это.

Читайте раздел об интеллектуальной собственности и конфиденциальности до подписания. Запрашивайте письменное согласие после завершения проекта. Одна строчка в договоре или в приложении к нему может лишить агентство всего портфолио — а с 4 января 2026 года цена этой ошибки выросла до 10 миллионов рублей.

© Петровская Татьяна, 2026. 

Партнёр Компании «EVENT-ЮРИСТЫ» (ООО «ИВЕНТ-ЮРИСТЫ»)

• Выставки
• Законодательство
• Реклама
• интеллектуальная_собственность
• креативные_индустрии